Mein Lieblingsautor Frédéric Beigbeder hat einmal sinngemäß gesagt, dass Werbung die Kunst ist, Menschen Dinge begehren zu lassen, die sie gestern noch nicht vermisst haben. Vielleicht würde er die Swarovski Kristallwelten in Wattens mögen. Oder hassen. Wahrscheinlich beides, denn dieser Ort ist ein einziger Widerspruch. In...
In einer Welt, die schreit, beginnt das Flüstern wieder zu verführen. Während die Großstadt lärmt, scrollt ein Mensch durch TikTok und bleibt plötzlich hängen, weil jemand in ein Mikrofon haucht, als wäre die Ewigkeit ein Atemzug. Wir nennen das ASMR (Autonomous Sensory Meridian Response). Ein recht sperriger...
Ein Soundbite ist kein Satz. Es ist ein Moment. Eine Mini-Explosion aus Bedeutung, Rhythmus und Haltung; komprimiert auf maximal 35 bis 40 Sekunden. Danach kippt alles: Aufmerksamkeit verdunstet, Wirkung zerfällt, das Publikum wischt geistig weiter. Ein guter Soundbite ist wie ein Parfum: ein kurzer Hauch, der bleibt, wenn Du längst gegangen bist. ...
Jeden Samstag hoste ich auf Clubhouse einen Audio-Talk. Kürzlich ging es um dieses Thema: Wir glauben zu wissen, wer wir sind. Bis uns jemand einen Spiegel vorhält: Mutter, Tinder-Date oder der verdammte Aufzug um sieben Uhr morgens; und plötzlich sehen wir ein völlig anderes Gesicht. Zwischen...
Die Frage ist nicht: Wie werde ich sichtbarer? Sondern: Wofür? Es gibt heute mehr Content als Gedanken. Das ist ungefähr so elegant wie ein Parfümregal im Duty-Free-Shop: Tausend Flakons, rund um einen einzigen Duft. Sichtbarkeit ist zur Pflicht geworden, aber Haltung scheint optional. Genau dort beginnt das Problem...
Empathie sagt: Ich fühle mit Dir. Ekpathie sagt: Ich bleibe bei mir, während ich Dich sehe. Während viele noch von Empathie reden, übersehen sie das Gegenstück: Ekpathie. Sie meint emotional regulierte Distanz. Empathie ist das Brennglas, das uns in die Gefühle anderer hineinsehen lässt. Ekpathie ist...
Meine liebsten 17 Roadtrips, die ich nie vergessen werde. Es gibt Reisen, die sieht man sich später auf Fotos an. Und es gibt Roadtrips, die sich für immer einbrennen. Gerne habe ich sie Dir hier fotografisch beschrieben. 17 Strecken. 17 Mal Freiheit. 17 Mal dieses Gefühl von: einfach...
Gesprächsrhetorik ist nicht die Kunst des Redens. Sie ist eine Kunst des Vorankommens. Und genau hier wirken Promotoren und Detraktoren; nicht als Begriffe aus Lehrbüchern, sondern als unsichtbare Kräfte im Raum. Die einen öffnen Türen. Die anderen schließen sie leise, aber endgültig. Promotoren...
Die antiken Denker waren keine trockenen Marmorbüsten. Sie waren eher wie ein wilder Salon, aus: Ego, Genie, Alkohol, Krieg, Liebe und einer ziemlich beeindruckenden Fähigkeit, andere Menschen mit Worten in die Ecke zu treiben. Wenn man sie heute auf einer Dinnerparty träfe, würde...
Statt Wien Schwechat wäre Mozart International Airport eine Einladung an die Welt und Marketing-Gold wert. Aber die Denkweise lautet: Piloten brauchen keine Kunst, sie brauchen Koordinaten. Außerdem fürchten Verkehrsministerien oft, dass ein Personennamen-Flughafen international schwerer merkbar oder übersetzbar ist. (Dumm nur, dass JFK,...
Du wächst in einer Welt auf, die Dir vollkommen normal vorkommt. Der Himmel über Dir, die Straßen, die Wälder, die Tiere; alles wirkt, als wäre es schon immer so gewesen. Die Gegenwart ist Dein Nullpunkt. Deine Baseline. Und genau hier beginnt der Trick. Das...
Was machst Du beruflich? Ist die erste Frage beim Kennenlernen. Sofort wird der Mensch in Schubladen gesteckt: Banker, Musiker, Lehrer, Marketingguru. Acht Stunden täglich verbringst Du dort; warum also nicht daraus ableiten, wer Du bist? Klar, nachvollziehbar. Dein Job ist greifbar, messbar, ein Teil Status,...
